Cando Inditex nos lembrou a Pierre Cardin
Este presente mes de setembro o grupo Inditex abriu unha da súas tendas máis emblemáticas no corazón comercial da cidade de A Coruña. O proxecto levado a cabo pola arquitecta coruñesa Elsa Urquijo, ubícase no interior dun inmoble de 4900 metros cadrados en sintonía con outros edificios monumentáis do centro. Neste sentido, o proxecto mantén a fachada orixinal que se encarga de outorgar a iluminación natural ós espazos diáfanos do interior característicos dos seus establecementos. Unha complexa estructura produce unha sensación de “levitación” da fachada, sobre uns restos arqueolóxicos do século XVIII.
Por outra banda, esta inauguración, coincidiu co lanzamento ó mercado dun inédito produto que deu que falar (aínda non esquecemos o fito viral da famosa Biker Amarela). A creación localízase na cadea do grupo Inditex “Zara Home”, especializada en produtos de decoración, e trátase dunha liña adicada ao lavado da roupa, máis concretamente, nunha liña de deterxente, suavizante e auga para pasar o ferro. Preséntase nun formato de cristal cun coidado deseño minimalista onde se especifica o aroma do xabón. Este suceso, foi obxecto de numerosos artigos por parte dos medios especializados ( Smoda ou VogueSpain entre outros) onde se recolle o chamativo deste lanzamento, xa que o xigante empresarial reafirma a súa expansión máis alá do téxtil atrevéndose por primeira vez con produtos para o grande consumo. Pero Inditex non está levando a cabo unha maniobra novedosa no seo da moda, xa que houba quen anteriormente levou á práctica a ampliación dos marcos dunha firma elevando esta á máxima potencia. O logo de Gucci chegou a decorar unha cama portatil de masaxes ou unhas esposas e, esto pode ser aplicable a outros gremios alleos ó sector textil , como ó automobilístico onde casas como Harley Davidson por exemplo, teñen unha liña de merchandising que vai máis alá do motor.
Pero sen dúbida, quen se proclamou precursor nesta práctica foi o deseñador Pierre Cardin. O creador veneciano, fundou en 1950 a súa propia maison e dende ese momento, o seu nome pasará aos anais da historia da moda. Foi pioneiro en numerosos sentidos, como por exemplo, en levar a primeira casa de alta costura ao mercado xaponés a finais dos anos 50, ou ao emprego de novos materiais como o vinilo. Pero o realmente asombroso no caso de Cardin, foi o emprego das máis de 800 licencias nas que o creador aceptou ver impresas as súas iniciais. Nunha ocasión dixo “creei un imperio global onde podo beber, comer, durmir e vestirme”, e efectivamente, as siglas PC adornaron os obxectos máis inesperados: mobles, reloxos, bixutería, chocolate, bidés, etc. Cardin logo, elevou ata límites insospeitados a explotación racional dunha marca. O mundo da moda, entendido máis alá do puramente téxtil, é capaz pois de transfigurar un obxecto corrente nunha outra cousa, é o que se coñece como brand stretching ou “extensión dunha marca”. Isto refírese ao feito de multiplicar a diversidade de produtos sobre os que poñer un nome dentro dunha firma.
Dende logo, non sabemos cales serán os futuros plans de deseño do grupo Inditex, pero non podemos evitar relacionar este feito coa carreira do coñecido deseñador veneciano que innovou e arriscou moito dentro do panorama do deseño mundial do século pasado, marcando un importante camiño ata o momento, inexplorado.
Este presente mes de septiembre el grupo Inditex abrió una de sus tiendas más emblemáticas en el corazón comercial de la ciudad de A Coruña. El proyecto llevado a cabo por la arquitecta coruñesa Elsa Urquijo, se ubica en el interior de un inmueble de 4900 metros cuadrados en sintonía con otros edificios monumentales del centro. En este sentido, el proyecto mantiene la fachada original que se encarga de otorgar la iluminación natural a los espacios diáfanos del interior característicos de sus establecimientos. Una compleja estructura produce una sensación de “levitación” de la fachada, sobre unos restos arqueológicos del siglo XVIII
Por otra parte, esta inauguración coincidió con el lanzamiento al mercado de un inédito producto que dio que hablar (aún no nos olvidamos del hito viral de la famosa Biker Amarilla). La creación se localiza en la cadena del grupo Inditex “Zara Home”, especializada en productos de decoración, y se trata de una línea dedicada al lavado de ropa, más concretamente, en una línea de detergente, suavizante y agua de planchado. Se presenta en un formato de cristal con un cuidado diseño minimalista donde se especifica el aroma del jabón. Este suceso, fue objeto de numerosos artículos por parte de los medios especializados (Smoda o VogueSpain entre otros) donde se recoge lo llamativo de este lanzamiento, ya que el gigante empresarial reafirma su expansión más allá de lo textil atreviéndose por primera vez con productos para el gran consumo. Pero Inditex no está llevando a cabo una maniobra novedosa en el seno de la moda, ya que hubo quien anteriormente llevó a la práctica la ampliación de los marcos de una firma elevando ésta a la máxima potencia. El logo de Gucci llegó a decorar una cama portátil de masajes o unas esposas, y esto puede ser aplicable a otros gremios ajenos al sector textil, como al automovilístico donde casas como Harley Davidson por ejemplo, tienen una línea de merchandising que va más allá del motor.
Pero sin duda, quien se proclamó precursor en esta práctica fue el diseñador Pierre Cardin. El creador veneciano, fundó en 1950 su propia maison y desde ese momento, su nombre pasará a los anales de la historia de la moda. Fue pionero en numerosos sentidos, como en llevar a la primera casa de alta costura al mercado japonés a finales de los años 50, o al empleo de nuevos materiales como el vinilo. Pero lo realmente asombroso en el caso de Cardin, fue el empleo de más de 800 licencias en las que el creador aceptó ver impresas sus iniciales. En una ocasión dijo “creé un imperio global donde puedo beber, comer, dormir y vestirme”, y efectivamente, las siglas PC adornaron los objetos más inesperados: muebles, relojes, bisutería, chocolate, bidés, etc. Cardin entonces, elevó hasta límites insospechados la explotación racional de una marca. El mundo de la moda, entendido más allá de lo puramente textil, es capaz pues de transfigurar un objeto corriente en una otra cosa, es lo que se conoce como brand stretching o “extensión de una marca”. Esto se refiere al hecho de multiplicar la diversidad de productos sobre los que poner un nombre dentro de una firma.
Desde luego, no sabemos cuales serán los futuros planes de diseño del grupo Inditex, pero no podemos evitar relacionar este hecho con la carrera del conocido diseñador veneciano que innovó y arriesgó mucho dentro del panorama del diseño mundial del siglo pasado, marcando un importante camino hasta el momento, inexplorado.
